虧損、下滑、放緩、飽和？？充斥悲觀(guān)詞匯的財報，彌漫驚惶情緒的市場(chǎng)，似乎預示，中國智能手機的黃金時(shí)代正在落幕。
市場(chǎng)研究公司Gartner最新公布的數據顯示，2015年第二季度，全球智能手機銷(xiāo)量增長(cháng)13.5%，主要驅動(dòng)力是中國以外的市場(chǎng)。在中國，智能手機銷(xiāo)量下降了4%。
更難看的是利潤，據工信部統計，2014年，中國手機行業(yè)平均利潤率為3.2%，低于我國電子制造業(yè)平均水平1.7個(gè)百分點(diǎn)。而根據市場(chǎng)研究公司Canaccord的數據，今年一季度的智能手機市場(chǎng)，蘋(píng)果公司的營(yíng)業(yè)利潤占前8家廠(chǎng)商(包括三星以及中國的華為、小米、聯(lián)想等)營(yíng)業(yè)利潤總和的92%。
表面看似風(fēng)光熱鬧的國產(chǎn)手機市場(chǎng)，實(shí)際上正面臨著(zhù)微利甚至虧損的慘狀。多年競爭形成的同質(zhì)化格局之下，國產(chǎn)手機已經(jīng)走到一個(gè)新的路口，需要找到一條轉型突圍之路。
洗牌期來(lái)臨
“轉型突圍”對于當下的手機廠(chǎng)商而言，已不只是吸引眼球的宣傳口號，而是迫在眉睫的課題。
今年8月，聯(lián)想公布的2015財年第一季度財報顯示，移動(dòng)業(yè)務(wù)部門(mén)稅前虧損2.92億美元。除了收入，聯(lián)想手機的出貨量在第一季度也僅為1620萬(wàn)部，在全球智能手機市場(chǎng)份額下跌至4.7%。
聯(lián)想不是唯一一家陷入困境的企業(yè)，作為中國智能手機普及的開(kāi)路者，小米也正遭遇增長(cháng)瓶頸，其上半年的業(yè)績(jì)顯示，智能手機出貨量為3480萬(wàn)部，低于去年下半年的3500萬(wàn)部，6年以來(lái)首次出現了環(huán)比下降。
整個(gè)市場(chǎng)蛋糕也在不斷縮小。目前，國內市場(chǎng)智能機普及率已達90%，今年6月，國內手機市場(chǎng)出貨量為3812萬(wàn)部，同比下降10.2%。2014年，中國智能手機出貨量3.89億臺，相比2013年的4.23億臺下降了8.2%。而且，隨著(zhù)4G時(shí)代產(chǎn)品更迭期結束，今后智能手機的銷(xiāo)量仍將呈下降趨勢。
而蘋(píng)果公司之外，僅剩不多的市場(chǎng)，也被少數幾家企業(yè)瓜分。據統計，今年第一季度，華為、聯(lián)想、小米、酷派等手機企業(yè)，占據國內市場(chǎng)50%的份額，寡頭趨勢正在加劇。
顯然，隨著(zhù)中國智能手機洗牌期的到來(lái)，想要在競爭激烈的市場(chǎng)競爭中存活下來(lái)，國產(chǎn)手機企業(yè)需要形成差異化的核心競爭優(yōu)勢。
老煩惱與“芯”機遇
蘋(píng)果手機的高利潤，源自其出色的系統與硬件制造工藝所帶來(lái)的品牌高溢價(jià)，但對國產(chǎn)手機而言，這卻是一直都極為頭疼的問(wèn)題。
比如，手機芯片作為手機的核心部件之一，在很大程度上直接決定了手機的性能以及價(jià)格。
而放眼望去，國產(chǎn)手機在芯片層面過(guò)度依賴(lài)高通、聯(lián)發(fā)科等手機芯片廠(chǎng)商。國產(chǎn)手機目前最大的優(yōu)勢——高性?xún)r(jià)比，也由此完全建立在聯(lián)發(fā)科、高通等手機芯片廠(chǎng)商的芯片以及整合方案基礎上?？梢哉f(shuō)，國產(chǎn)手機的廉價(jià)是手機芯片以及附帶方案的廉價(jià)。
今年以來(lái)，隨著(zhù)聯(lián)發(fā)科、高通以及英特爾在手機芯片領(lǐng)域的博弈，芯片價(jià)格一路走低。但若幾家芯片企業(yè)形成價(jià)格聯(lián)盟，手機芯片采購價(jià)格則反而有可能倍增。
這樣的趨勢，早在2012年就有所顯現。當時(shí)，有消息稱(chēng)，高通與聯(lián)發(fā)科曾私下簽署了保護芯片市場(chǎng)價(jià)格的協(xié)議，不再無(wú)限制地壓低手機芯片價(jià)格。
對于已將利潤降到最低點(diǎn)的國產(chǎn)手機企業(yè)，若手機芯片價(jià)格上升或整體方案實(shí)施有償服務(wù)，廉價(jià)優(yōu)勢將難以為繼。不能在芯片等方面有所突破，今后中國手機企業(yè)將面臨極大的生存壓力。
除了緊迫性，國產(chǎn)手機在芯片領(lǐng)域突破也正在迎來(lái)最好的時(shí)機。
2014年6月，國務(wù)院印發(fā)《國家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)綱要》(下稱(chēng)《綱要》)，提出成立專(zhuān)項產(chǎn)業(yè)基金。僅過(guò)了2月時(shí)間，國開(kāi)金融、中國煙草、華芯投資等8家企業(yè)就共同投資組建起這一國家級基金。這個(gè)旨在拉動(dòng)中國集成電路芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基金，未來(lái)10年將拉動(dòng)5萬(wàn)億元資金投入到芯片產(chǎn)業(yè)。
目前，該基金已向中國多家芯片制造、設計、封裝測試等龍頭企業(yè)進(jìn)行大規模投資，以加快中國芯片產(chǎn)業(yè)鏈的形成。而市場(chǎng)不斷傳出的中國企業(yè)收購外國芯片公司的消息，也證實(shí)了芯片基金的推動(dòng)力。
核心自主研發(fā)突破
不過(guò)眾所周知，芯片等核心硬件的研發(fā)有非常高的技術(shù)門(mén)檻，中國手機廠(chǎng)商在核心硬件層面的技術(shù)積累幾乎為零，走自主研發(fā)有出路嗎？
目前的現實(shí)困難是，中國芯片距國際一流水準尚有不小的差距。比如2014年英特爾就推出了14納米制程的處理器，而如今國內最先進(jìn)的制程仍為28納米。此外，設計軟件、制造裝備等方面的缺乏、落后，也使得中國芯片后勁不足。
但有困難并不意味著(zhù)完全沒(méi)希望。最典型的案例是華為。華為于2012年推出自己的手機芯片海思，并隨后推出了依托海思芯片的手機整體解決方案。
三年過(guò)去，相比其他國產(chǎn)手機廠(chǎng)商，華為已然嘗到了甜頭。搭載海思芯片的mate7、P8，其均價(jià)已突破高端手機的500美元價(jià)格線(xiàn)。而根據華為終端的業(yè)績(jì)報告，今年上半年，在大市增長(cháng)乏力的情況下，華為終端所在的消費業(yè)務(wù)上半年銷(xiāo)售收入90.9億美元，同比大幅增長(cháng)69%。
而中芯國際與華為、比利時(shí)微電子研究中心、高通共同投資研發(fā)14納米的消息，則預示著(zhù)華為手機芯片將有望在制程上取得一定突破，進(jìn)而向中高端領(lǐng)域進(jìn)發(fā)。
除了華為，小米最近也加快了“自研處理器”的步伐。有消息稱(chēng)，小米近期從ARM公司購買(mǎi)了全套芯片技術(shù)授權，準備轉型升級自主研發(fā)芯片。
雖然已經(jīng)落后于華為，但對于小米而言，這卻是不得不走的一步棋。過(guò)去兩年的競爭形勢已經(jīng)表明，小米遭遇的增長(cháng)瓶頸，很大程度上源于其核心模式極易被對手復制和超越，小米需要實(shí)現從市場(chǎng)規模到上游產(chǎn)業(yè)鏈的逆襲。
不過(guò)，在核心芯片研發(fā)的高技術(shù)門(mén)檻下，不論是華為、小米，還是其他希望從核心硬件突破的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商而言，這都是一條艱難的路，等待國產(chǎn)手機廠(chǎng)商摸索和突破
